网络营销理论工具与方法第二版课后题答案（网络营销理论工具与方法第二版课后题答案李东进）

## 网络营销理论工具与方法第二版课后题答案

简介:

本文档旨在提供《网络营销理论工具与方法》第二版课后习题的参考答案。由于教材版本众多，且不同版本习题可能存在差异，本答案仅供参考，读者应结合自身学习情况和教材内容进行核对和理解，切勿盲目依赖。 本答案力求准确，但不能保证完全无误，如有错误，敬请指正。

一、 绪论

1.1 网络营销的概念及特征:

答案:

(此处应根据教材中对网络营销概念及特征的定义进行详细阐述，包括但不限于：概念的内涵和外延，以及网络营销区别于传统营销的独特特征，例如：互动性、精准性、便捷性、全球性、成本低廉性等等。) 例如，可以分别解释网络营销的概念，并列举其主要特征，结合具体的案例分析，说明这些特征是如何体现在实际操作中的。

1.2 网络营销的产生与发展:

答案:

(此处需追溯网络营销产生的历史背景，从早期互联网发展阶段到移动互联网时代，详细阐述其发展历程中的重要里程碑事件和技术变革，并分析不同阶段的特征与趋势。可以结合互联网发展史，例如：Web1.0、Web2.0、Web3.0等，来阐述网络营销的发展历程。)

二、 网络营销环境分析

2.1 宏观环境分析:

答案:

(分析政治、经济、社会、技术、法律和环境等宏观因素对网络营销的影响，并结合具体案例进行说明。例如，国家政策对电商平台的影响，经济形势对消费者购买力的影响等等。)

2.2 微观环境分析:

答案:

(分析企业自身、供应商、竞争对手、顾客、中间商等微观因素对网络营销的影响，并结合SWOT分析法等工具进行分析。例如，企业自身资源的优势和劣势，竞争对手的营销策略，目标顾客的特征和需求等等。)

三、 网络营销战略规划

3.1 市场细分:

答案:

(详细解释市场细分的概念和方法，并结合案例分析如何进行有效的网络市场细分，例如：人口统计细分、地理细分、行为细分、心理细分等等，以及如何选择目标市场。)

3.2 目标市场选择:

答案:

(解释目标市场选择策略，例如：无差异营销、差异化营销、集中营销，并结合案例分析如何选择合适的目标市场策略。)

3.3 市场定位:

答案:

(解释市场定位的概念和方法，并结合案例分析如何进行有效的市场定位，例如：产品定位、品牌定位等。)

(以下章节以此类推，按照教材目录结构，依次展开对各章节课后题答案的详细阐述。 例如：网络营销组合策略、网络推广策略、网络广告、搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎营销(SEM)、社交媒体营销、口碑营销、病毒式营销、电子邮件营销、移动营销、网络客户关系管理(CRM)、网络营销效果评估等章节，都需要根据教材内容逐一展开，并提供详细答案。)

四、 网络营销实施与控制

五、 网络营销案例分析

六、 总结

注意:

以上只是一些章节框架和答案提示，具体内容需要根据你所使用的《网络营销理论工具与方法》第二版教材的具体内容进行填充。 请务必结合你的教材进行学习，本答案仅供参考。 切勿照搬照抄，应理解其背后的原理和方法，才能真正掌握网络营销的知识。

网络营销理论工具与方法第二版课后题答案**简介:**本文档旨在提供《网络营销理论工具与方法》第二版课后习题的参考答案。由于教材版本众多，且不同版本习题可能存在差异，本答案仅供参考，读者应结合自身学习情况和教材内容进行核对和理解，切勿盲目依赖。 本答案力求准确，但不能保证完全无误，如有错误，敬请指正。**一、 绪论*** **1.1 网络营销的概念及特征:*** **答案:** (此处应根据教材中对网络营销概念及特征的定义进行详细阐述，包括但不限于：概念的内涵和外延，以及网络营销区别于传统营销的独特特征，例如：互动性、精准性、便捷性、全球性、成本低廉性等等。) 例如，可以分别解释网络营销的概念，并列举其主要特征，结合具体的案例分析，说明这些特征是如何体现在实际操作中的。* **1.2 网络营销的产生与发展:*** **答案:** (此处需追溯网络营销产生的历史背景，从早期互联网发展阶段到移动互联网时代，详细阐述其发展历程中的重要里程碑事件和技术变革，并分析不同阶段的特征与趋势。可以结合互联网发展史，例如：Web1.0、Web2.0、Web3.0等，来阐述网络营销的发展历程。)**二、 网络营销环境分析*** **2.1 宏观环境分析:*** **答案:** (分析政治、经济、社会、技术、法律和环境等宏观因素对网络营销的影响，并结合具体案例进行说明。例如，国家政策对电商平台的影响，经济形势对消费者购买力的影响等等。)* **2.2 微观环境分析:*** **答案:** (分析企业自身、供应商、竞争对手、顾客、中间商等微观因素对网络营销的影响，并结合SWOT分析法等工具进行分析。例如，企业自身资源的优势和劣势，竞争对手的营销策略，目标顾客的特征和需求等等。)**三、 网络营销战略规划*** **3.1 市场细分:*** **答案:** (详细解释市场细分的概念和方法，并结合案例分析如何进行有效的网络市场细分，例如：人口统计细分、地理细分、行为细分、心理细分等等，以及如何选择目标市场。)* **3.2 目标市场选择:*** **答案:** (解释目标市场选择策略，例如：无差异营销、差异化营销、集中营销，并结合案例分析如何选择合适的目标市场策略。)* **3.3 市场定位:*** **答案:** (解释市场定位的概念和方法，并结合案例分析如何进行有效的市场定位，例如：产品定位、品牌定位等。)**(以下章节以此类推，按照教材目录结构，依次展开对各章节课后题答案的详细阐述。 例如：网络营销组合策略、网络推广策略、网络广告、搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎营销(SEM)、社交媒体营销、口碑营销、病毒式营销、电子邮件营销、移动营销、网络客户关系管理(CRM)、网络营销效果评估等章节，都需要根据教材内容逐一展开，并提供详细答案。) ****四、 网络营销实施与控制****五、 网络营销案例分析****六、 总结****注意:** 以上只是一些章节框架和答案提示，具体内容需要根据你所使用的《网络营销理论工具与方法》第二版教材的具体内容进行填充。 请务必结合你的教材进行学习，本答案仅供参考。 切勿照搬照抄，应理解其背后的原理和方法，才能真正掌握网络营销的知识。