市场营销的名词解释（市场营销的名词解释答案）

市场营销的名词解释

简介

市场营销是商业活动中至关重要的一部分，涉及创建、传播和交付产品和服务，以满足客户的需求和愿望。以下是一些关键市场营销名词的解释，旨在帮助理解这个充满活力的领域。

产品

产品:

满足客户需求或欲望的任何有形的或无形的商品、服务或体验。

实物产品:

具有物理存在的有形物品，如手机或笔记本电脑。

服务产品:

无形的活动或表现，如理发或咨询服务。

体验产品:

以提供独特和难忘体验为重点的产品，如主题公园游览或美食节。

定价

定价:

为产品或服务设定货币价值的过程。

成本加价定价法:

根据产品或服务成本确定价格，加上利润率。

价值定价法:

根据产品或服务为客户带来的感知价值确定价格。

竞争对手定价法:

将价格与竞争对手类似的产品或服务进行比较。

分销

分销:

将产品或服务从生产者传递到消费者的过程。

直销:

直接向最终消费者销售产品或服务，不涉及中间商。

间接销售:

通过批发商、零售商或其他中间商销售产品或服务。

密集分销:

在尽可能多的销售点销售产品或服务。

促销

促销:

沟通产品或服务优点并说服客户购买的过程。

广告:

通过媒体渠道（如电视、印刷品或数字平台）付费推广产品或服务。

公共关系:

通过与媒体合作建立积极的品牌形象。

销售促进:

提供短期激励措施，如优惠券或样品，以鼓励购买。

目标市场

目标市场:

具有类似需求、愿望和特征的客户群体。

细分市场:

进一步将目标市场细分为更小、更具体的群体，以便更有针对性地营销。

利基市场:

一个非常小、专门的目标市场，具有独特的需求和偏好。

市场研究

市场研究:

收集和分析市场数据，以更好地了解客户需求、竞争对手和市场趋势。

定性研究:

通过焦点小组、访谈或观察等方法收集主观数据。

定量研究:

通过调查或实验等方法收集客观数据。

品牌

品牌:

产品或服务的独特名称、符号或设计，有助于将其与竞争对手区分开来。

品牌形象:

客户对品牌的看法和感觉。

品牌知名度:

客户对品牌的熟悉程度。

品牌忠诚度:

客户对特定品牌的重复购买和积极推荐。

**市场营销的名词解释****简介**市场营销是商业活动中至关重要的一部分，涉及创建、传播和交付产品和服务，以满足客户的需求和愿望。以下是一些关键市场营销名词的解释，旨在帮助理解这个充满活力的领域。**产品*** **产品:** 满足客户需求或欲望的任何有形的或无形的商品、服务或体验。 * **实物产品:** 具有物理存在的有形物品，如手机或笔记本电脑。 * **服务产品:** 无形的活动或表现，如理发或咨询服务。 * **体验产品:** 以提供独特和难忘体验为重点的产品，如主题公园游览或美食节。**定价*** **定价:** 为产品或服务设定货币价值的过程。 * **成本加价定价法:** 根据产品或服务成本确定价格，加上利润率。 * **价值定价法:** 根据产品或服务为客户带来的感知价值确定价格。 * **竞争对手定价法:** 将价格与竞争对手类似的产品或服务进行比较。**分销*** **分销:** 将产品或服务从生产者传递到消费者的过程。 * **直销:** 直接向最终消费者销售产品或服务，不涉及中间商。 * **间接销售:** 通过批发商、零售商或其他中间商销售产品或服务。 * **密集分销:** 在尽可能多的销售点销售产品或服务。**促销*** **促销:** 沟通产品或服务优点并说服客户购买的过程。 * **广告:** 通过媒体渠道（如电视、印刷品或数字平台）付费推广产品或服务。 * **公共关系:** 通过与媒体合作建立积极的品牌形象。 * **销售促进:** 提供短期激励措施，如优惠券或样品，以鼓励购买。**目标市场*** **目标市场:** 具有类似需求、愿望和特征的客户群体。 * **细分市场:** 进一步将目标市场细分为更小、更具体的群体，以便更有针对性地营销。 * **利基市场:** 一个非常小、专门的目标市场，具有独特的需求和偏好。**市场研究*** **市场研究:** 收集和分析市场数据，以更好地了解客户需求、竞争对手和市场趋势。 * **定性研究:** 通过焦点小组、访谈或观察等方法收集主观数据。 * **定量研究:** 通过调查或实验等方法收集客观数据。**品牌*** **品牌:** 产品或服务的独特名称、符号或设计，有助于将其与竞争对手区分开来。 * **品牌形象:** 客户对品牌的看法和感觉。 * **品牌知名度:** 客户对品牌的熟悉程度。 * **品牌忠诚度:** 客户对特定品牌的重复购买和积极推荐。