企业市场定位的层次有（企业市场定位是指）

## 企业市场定位的层次### 简介企业市场定位是指企业在竞争激烈的市场中，为自身产品或服务确定明确的市场目标和竞争优势，并将其传达给目标客户，最终实现差异化竞争和市场占领。市场定位并非简单的产品或服务描述，而是一种策略性选择，它决定了企业如何与竞争对手进行区分，如何吸引目标客户，以及如何打造品牌价值。### 企业市场定位的层次企业市场定位的层次主要可以分为四个级别，从低到高依次为：1.

产品属性定位:

这是最基础的定位方式，主要强调产品的功能、性能、技术等方面的特点。例如，某手机品牌强调其拍照功能强大，某汽车品牌强调其安全性高。2.

产品利益定位:

在产品属性定位的基础上，进一步强调产品能够带给消费者的利益，例如方便、快捷、省心、省钱等等。例如，某快餐品牌强调其方便快捷，某洗涤剂品牌强调其省时省力。3.

价值观定位:

将产品定位于消费者的价值观和生活方式，体现产品的文化内涵和精神意义。例如，某服装品牌强调其时尚潮流，某运动品牌强调其运动精神。4.

个性定位:

这是最高层次的市场定位，将品牌人格化，赋予产品独特的个性和魅力，形成独特的品牌形象，与消费者建立情感连接。例如，某汽车品牌强调其沉稳可靠，某饮料品牌强调其青春活力。### 每个层次的详细说明#### 1. 产品属性定位

优势:

简单直接，易于理解，适用于产品差异化明显，功能性能突出，消费者较为理性。

劣势:

难以形成独特的竞争优势，容易被竞争对手模仿，缺乏情感和文化内涵。

示例:

某品牌的洗发水强调其去屑功效。#### 2. 产品利益定位

优势:

更注重消费者需求，强调产品带来的价值，更具说服力。

劣势:

需要深入了解消费者需求，定位精准度要求较高，容易被竞争对手模仿。

示例:

某品牌的方便面强调其方便快捷，适合忙碌的上班族。#### 3. 价值观定位

优势:

能够形成独特的品牌文化，建立消费者忠诚度，提升品牌价值。

劣势:

需要强大的品牌实力和文化底蕴支撑，定位需要深入挖掘，易于造成误解。

示例:

某品牌服装强调其环保理念，吸引了注重环保的消费者。#### 4. 个性定位

优势:

能够与消费者建立情感连接，打造独特的品牌形象，提升品牌辨识度。

劣势:

需要长期坚持，需要强大的品牌营销和传播能力，易于受到市场变化影响。

示例:

某品牌汽车强调其运动性能，吸引了追求速度和激情的消费者。### 总结企业市场定位是一个复杂的过程，需要根据自身情况和市场环境进行选择。不同的定位层次对应不同的目标客户和竞争策略。企业应根据自身优势和市场需求，选择合适的定位层次，并坚持长期执行，才能在激烈的市场竞争中取得成功。

企业市场定位的层次

简介企业市场定位是指企业在竞争激烈的市场中，为自身产品或服务确定明确的市场目标和竞争优势，并将其传达给目标客户，最终实现差异化竞争和市场占领。市场定位并非简单的产品或服务描述，而是一种策略性选择，它决定了企业如何与竞争对手进行区分，如何吸引目标客户，以及如何打造品牌价值。

企业市场定位的层次企业市场定位的层次主要可以分为四个级别，从低到高依次为：1. **产品属性定位:** 这是最基础的定位方式，主要强调产品的功能、性能、技术等方面的特点。例如，某手机品牌强调其拍照功能强大，某汽车品牌强调其安全性高。2. **产品利益定位:** 在产品属性定位的基础上，进一步强调产品能够带给消费者的利益，例如方便、快捷、省心、省钱等等。例如，某快餐品牌强调其方便快捷，某洗涤剂品牌强调其省时省力。3. **价值观定位:** 将产品定位于消费者的价值观和生活方式，体现产品的文化内涵和精神意义。例如，某服装品牌强调其时尚潮流，某运动品牌强调其运动精神。4. **个性定位:** 这是最高层次的市场定位，将品牌人格化，赋予产品独特的个性和魅力，形成独特的品牌形象，与消费者建立情感连接。例如，某汽车品牌强调其沉稳可靠，某饮料品牌强调其青春活力。

每个层次的详细说明

1. 产品属性定位* **优势:** 简单直接，易于理解，适用于产品差异化明显，功能性能突出，消费者较为理性。 * **劣势:** 难以形成独特的竞争优势，容易被竞争对手模仿，缺乏情感和文化内涵。 * **示例:** 某品牌的洗发水强调其去屑功效。

2. 产品利益定位* **优势:** 更注重消费者需求，强调产品带来的价值，更具说服力。 * **劣势:** 需要深入了解消费者需求，定位精准度要求较高，容易被竞争对手模仿。 * **示例:** 某品牌的方便面强调其方便快捷，适合忙碌的上班族。

3. 价值观定位* **优势:** 能够形成独特的品牌文化，建立消费者忠诚度，提升品牌价值。 * **劣势:** 需要强大的品牌实力和文化底蕴支撑，定位需要深入挖掘，易于造成误解。 * **示例:** 某品牌服装强调其环保理念，吸引了注重环保的消费者。

4. 个性定位* **优势:** 能够与消费者建立情感连接，打造独特的品牌形象，提升品牌辨识度。 * **劣势:** 需要长期坚持，需要强大的品牌营销和传播能力，易于受到市场变化影响。 * **示例:** 某品牌汽车强调其运动性能，吸引了追求速度和激情的消费者。

总结企业市场定位是一个复杂的过程，需要根据自身情况和市场环境进行选择。不同的定位层次对应不同的目标客户和竞争策略。企业应根据自身优势和市场需求，选择合适的定位层次，并坚持长期执行，才能在激烈的市场竞争中取得成功。