创意广告案例分析（创意广告案例分析ppt）

## 创意广告案例分析：如何用一根雪糕征服夏天？### 一、 简介在信息爆炸的时代，广告无处不在，但真正能抓住消费者眼球，并引发共鸣的却少之又少。 优秀的创意广告，不仅能传递产品信息，更能以其独特的创意和深刻的洞察力，打动人心，引发共鸣，最终实现品牌传播和产品销售的双赢。 本文将以“钟薛高”为例，分析其如何通过一系列创意广告，成功塑造品牌形象，在竞争激烈的雪糕市场中脱颖而出。### 二、 案例背景#### 2.1 品牌简介钟薛高，创立于2018年，是一个主打中式瓦片造型、高端定位的雪糕品牌。#### 2.2 市场环境中国雪糕市场竞争激烈，既有伊利、蒙牛等传统乳制品巨头，也有哈根达斯、梦龙等国外品牌。 钟薛高作为一个新兴品牌，如何在短时间内抢占市场份额，是一个巨大的挑战。### 三、 创意广告案例分析#### 3.1 案例一：“瓦片”造型，重塑产品认知

创意策略:

区别于传统雪糕造型，钟薛高采用独特的瓦片造型，赋予产品浓郁的中国风， 在视觉上形成差异化，吸引消费者注意。

传播渠道:

线上线下同步推广，线下门店采用中式装修风格，强化品牌形象； 线上通过社交媒体平台进行产品宣传， 利用KOL和用户分享，迅速提升品牌知名度。

效果分析:

独特的造型迅速引发消费者关注和讨论， “瓦片雪糕”的称呼深入人心， 成功将产品与中国传统文化元素绑定， 建立起高端、精致的品牌形象。#### 3.2 案例二： 联名跨界，玩转IP营销

创意策略:

与泸州老窖、五芳斋、奈雪的茶等品牌跨界联名， 推出联名款雪糕， 制造话题，吸引年轻消费者。

传播渠道:

利用双方品牌的影响力， 在线上线下进行联合推广， 并结合节日热点，推出限量款产品， 制造稀缺感，引发消费者抢购。

效果分析:

跨界联名打破了传统营销的界限， 为品牌注入了新鲜活力， 吸引了更多年轻消费者的关注， 提升了品牌的影响力和市场竞争力。#### 3.3 案例三： 内容营销，打造品牌温度

创意策略:

通过拍摄微电影、纪录片等形式， 讲述品牌故事、产品理念和制作工艺， 传递品牌的价值观和情感共鸣。

传播渠道:

在官方网站、社交媒体平台等渠道发布， 并与一些视频网站合作， 扩大传播范围。

效果分析:

优质的内容营销能够拉近品牌与消费者之间的距离， 提升品牌好感度和信任度。### 四、 成功因素分析1.

精准的品牌定位:

钟薛高明确了自己的目标市场和品牌定位， 主打高端、中式、文化属性， 并在产品设计、包装、营销等方面始终围绕这一定位展开。2.

差异化的产品策略:

独特的瓦片造型和中式口味， 在众多雪糕品牌中形成了差异化， 吸引了消费者的目光。3.

多元化的营销手段:

除了传统的广告投放， 钟薛高还积极尝试各种新兴的营销方式， 例如跨界联名、内容营销、社交媒体营销等， 不断制造话题， 提升品牌热度。### 五、 总结钟薛高的成功， 离不开其精准的品牌定位、差异化的产品策略、多元化的营销手段以及对消费者心理的深刻洞察。 在未来， 钟薛高需要继续保持创新， 不断提升产品品质和服务， 才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。 ### 六、 启示钟薛高的案例告诉我们， 在信息碎片化的时代， 品牌要想脱颖而出， 必须要有独特的创意和精准的营销策略。

要善于利用新媒体平台进行传播， 与消费者建立互动， 提升品牌好感度。

要注重内容营销， 用优质的内容吸引消费者， 传递品牌价值观。

最重要的是要保持初心， 坚持产品的品质和创新， 才能赢得消费者的长期信赖。

创意广告案例分析：如何用一根雪糕征服夏天？

一、 简介在信息爆炸的时代，广告无处不在，但真正能抓住消费者眼球，并引发共鸣的却少之又少。 优秀的创意广告，不仅能传递产品信息，更能以其独特的创意和深刻的洞察力，打动人心，引发共鸣，最终实现品牌传播和产品销售的双赢。 本文将以“钟薛高”为例，分析其如何通过一系列创意广告，成功塑造品牌形象，在竞争激烈的雪糕市场中脱颖而出。

二、 案例背景

2.1 品牌简介钟薛高，创立于2018年，是一个主打中式瓦片造型、高端定位的雪糕品牌。

2.2 市场环境中国雪糕市场竞争激烈，既有伊利、蒙牛等传统乳制品巨头，也有哈根达斯、梦龙等国外品牌。 钟薛高作为一个新兴品牌，如何在短时间内抢占市场份额，是一个巨大的挑战。

三、 创意广告案例分析

3.1 案例一：“瓦片”造型，重塑产品认知* **创意策略:** 区别于传统雪糕造型，钟薛高采用独特的瓦片造型，赋予产品浓郁的中国风， 在视觉上形成差异化，吸引消费者注意。 * **传播渠道:** 线上线下同步推广，线下门店采用中式装修风格，强化品牌形象； 线上通过社交媒体平台进行产品宣传， 利用KOL和用户分享，迅速提升品牌知名度。 * **效果分析:** 独特的造型迅速引发消费者关注和讨论， “瓦片雪糕”的称呼深入人心， 成功将产品与中国传统文化元素绑定， 建立起高端、精致的品牌形象。

3.2 案例二： 联名跨界，玩转IP营销* **创意策略:** 与泸州老窖、五芳斋、奈雪的茶等品牌跨界联名， 推出联名款雪糕， 制造话题，吸引年轻消费者。 * **传播渠道:** 利用双方品牌的影响力， 在线上线下进行联合推广， 并结合节日热点，推出限量款产品， 制造稀缺感，引发消费者抢购。 * **效果分析:** 跨界联名打破了传统营销的界限， 为品牌注入了新鲜活力， 吸引了更多年轻消费者的关注， 提升了品牌的影响力和市场竞争力。

3.3 案例三： 内容营销，打造品牌温度* **创意策略:** 通过拍摄微电影、纪录片等形式， 讲述品牌故事、产品理念和制作工艺， 传递品牌的价值观和情感共鸣。 * **传播渠道:** 在官方网站、社交媒体平台等渠道发布， 并与一些视频网站合作， 扩大传播范围。 * **效果分析:** 优质的内容营销能够拉近品牌与消费者之间的距离， 提升品牌好感度和信任度。

四、 成功因素分析1. **精准的品牌定位:** 钟薛高明确了自己的目标市场和品牌定位， 主打高端、中式、文化属性， 并在产品设计、包装、营销等方面始终围绕这一定位展开。2. **差异化的产品策略:** 独特的瓦片造型和中式口味， 在众多雪糕品牌中形成了差异化， 吸引了消费者的目光。3. **多元化的营销手段:** 除了传统的广告投放， 钟薛高还积极尝试各种新兴的营销方式， 例如跨界联名、内容营销、社交媒体营销等， 不断制造话题， 提升品牌热度。

五、 总结钟薛高的成功， 离不开其精准的品牌定位、差异化的产品策略、多元化的营销手段以及对消费者心理的深刻洞察。 在未来， 钟薛高需要继续保持创新， 不断提升产品品质和服务， 才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。

六、 启示钟薛高的案例告诉我们， 在信息碎片化的时代， 品牌要想脱颖而出， 必须要有独特的创意和精准的营销策略。 * 要善于利用新媒体平台进行传播， 与消费者建立互动， 提升品牌好感度。 * 要注重内容营销， 用优质的内容吸引消费者， 传递品牌价值观。 * 最重要的是要保持初心， 坚持产品的品质和创新， 才能赢得消费者的长期信赖。