彩虹糖广告创意分析（彩虹糖广告创意案例分析）

## 彩虹糖广告创意分析### 一、 简介彩虹糖 (Skittles) 是一个以其大胆、古怪和丰富多彩的广告而闻名的糖果品牌。不同于传统广告强调产品功能，彩虹糖的广告策略独树一帜，以超现实主义、幽默和出人意料的情节吸引观众眼球，成功地将品牌形象与“快乐”和“搞怪”联系在一起。本文将深入分析彩虹糖广告创意的独特之处，探讨其成功背后的原因。### 二、 超现实主义与无厘头幽默#### 2.1 打破常规，挑战逻辑彩虹糖广告极少直接宣传产品本身，而是热衷于构建充满想象力的超现实世界，例如：

人类触碰任何东西都会变成彩虹糖

彩虹糖拥有自己的奇特节日和庆典

彩虹出现在意想不到的地方，比如胡子上、浴缸里这种打破常规、挑战逻辑的叙事方式充满了无厘头幽默，让观众在捧腹大笑的同时对品牌留下深刻印象。#### 2.2 反转与意外，制造惊喜彩虹糖广告的另一大特点是充满反转和意外，例如：

正在讲述彩虹糖故事的人突然被吸进了彩虹糖世界

本以为是温馨感人的场景，结局却出乎意料地搞笑

平凡的事物被赋予了彩虹糖的奇特属性，产生令人啼笑皆非的效果这些反转和意外打破了观众的预期，制造出强烈的喜剧效果，使广告更具娱乐性和记忆点。### 三、 情感共鸣与价值观传递#### 3.1 拥抱童真与快乐尽管彩虹糖广告的风格夸张奇特，但其核心始终是传递快乐和积极的情绪。广告中的超现实世界和无厘头情节，实则反映出人们内心深处渴望逃离现实、拥抱童真的愿望。彩虹糖通过这种方式，成功地将自身与快乐、轻松和无忧无虑的情感联系在一起。#### 3.2 鼓励个性与创意彩虹糖广告鼓励观众打破常规，拥抱自己的独特个性。广告中的人物和情节都充满了奇思妙想，传递出“与众不同是一种美”的价值观。这种鼓励个性和创意的品牌理念，与年轻一代追求自我表达和独特性的心理需求产生共鸣。### 四、 总结彩虹糖广告以其独特的创意在众多品牌中脱颖而出。其超现实主义的风格、无厘头的幽默以及对快乐和个性的歌颂，成功地吸引了目标受众的注意，并建立了鲜明的品牌形象。彩虹糖的成功案例证明，打破常规、大胆创新和传递积极价值观，是广告创意的制胜法宝。

彩虹糖广告创意分析

一、 简介彩虹糖 (Skittles) 是一个以其大胆、古怪和丰富多彩的广告而闻名的糖果品牌。不同于传统广告强调产品功能，彩虹糖的广告策略独树一帜，以超现实主义、幽默和出人意料的情节吸引观众眼球，成功地将品牌形象与“快乐”和“搞怪”联系在一起。本文将深入分析彩虹糖广告创意的独特之处，探讨其成功背后的原因。

二、 超现实主义与无厘头幽默

2.1 打破常规，挑战逻辑彩虹糖广告极少直接宣传产品本身，而是热衷于构建充满想象力的超现实世界，例如：* 人类触碰任何东西都会变成彩虹糖 * 彩虹糖拥有自己的奇特节日和庆典 * 彩虹出现在意想不到的地方，比如胡子上、浴缸里这种打破常规、挑战逻辑的叙事方式充满了无厘头幽默，让观众在捧腹大笑的同时对品牌留下深刻印象。

2.2 反转与意外，制造惊喜彩虹糖广告的另一大特点是充满反转和意外，例如：* 正在讲述彩虹糖故事的人突然被吸进了彩虹糖世界 * 本以为是温馨感人的场景，结局却出乎意料地搞笑 * 平凡的事物被赋予了彩虹糖的奇特属性，产生令人啼笑皆非的效果这些反转和意外打破了观众的预期，制造出强烈的喜剧效果，使广告更具娱乐性和记忆点。

三、 情感共鸣与价值观传递

3.1 拥抱童真与快乐尽管彩虹糖广告的风格夸张奇特，但其核心始终是传递快乐和积极的情绪。广告中的超现实世界和无厘头情节，实则反映出人们内心深处渴望逃离现实、拥抱童真的愿望。彩虹糖通过这种方式，成功地将自身与快乐、轻松和无忧无虑的情感联系在一起。

3.2 鼓励个性与创意彩虹糖广告鼓励观众打破常规，拥抱自己的独特个性。广告中的人物和情节都充满了奇思妙想，传递出“与众不同是一种美”的价值观。这种鼓励个性和创意的品牌理念，与年轻一代追求自我表达和独特性的心理需求产生共鸣。

四、 总结彩虹糖广告以其独特的创意在众多品牌中脱颖而出。其超现实主义的风格、无厘头的幽默以及对快乐和个性的歌颂，成功地吸引了目标受众的注意，并建立了鲜明的品牌形象。彩虹糖的成功案例证明，打破常规、大胆创新和传递积极价值观，是广告创意的制胜法宝。