《互联网广告管理办法》（互联网广告管理办法规定了哪些主体?）

## 《互联网广告管理办法》解读### 一、 简介为规范互联网广告活动，维护互联网广告市场秩序，保障互联网广告活动当事人及社会公众的合法权益，促进互联网广告业健康发展，国家工商行政管理总局于2016年7月4日颁布了《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》），自2016年9月1日起施行。### 二、 主要内容#### 2.1 适用范围《办法》适用于在中国境内利用互联网从事广告活动，包括利用网站、网页、应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频及其他形式发布或传输广告。#### 2.2 互联网广告定义及类型《办法》明确了互联网广告的定义，是指通过互联网媒介，以盈利为目的，由广告主或广告经营者，以付费方式，直接或间接地指向特定商品或服务的商业广告。 常见的互联网广告类型包括：

搜索引擎广告：

基于用户搜索关键词进行展示的广告。

展示广告：

在网站、应用程序等页面上展示的横幅、插播等形式的广告。

社交媒体广告：

在社交媒体平台上，利用用户数据进行精准定向投放的广告。

视频广告：

在视频内容播放前、中、后插播的广告。

原生广告：

将广告内容与网站或应用程序自身内容相融合，以降低用户对广告的排斥心理。#### 2.3 广告发布者责任

（1）广告发布者义务

审查广告主资格和广告内容，确保广告真实、合法。

显著标明广告，与其他内容区分。

保护用户个人信息安全，不得非法收集、使用、加工、传输用户个人信息。

（2）违法发布广告的法律责任

责令停止发布广告，并处以罚款。

情节严重的，吊销营业执照。#### 2.4 广告内容规范

（1）禁止发布的内容

含有虚假、引人误解的内容，欺骗、误导消费者的广告。

含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容，危害社会公德或民族优秀文化传统的广告。

含有民族、种族、宗教、性别歧视内容，侵害民族、种族、宗教感情或者损害民族团结的广告。

含有法律、行政法规规定禁止的其他内容的广告。

（2）对特定内容的限制

医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品等特殊商品的广告，需遵守相关法律法规规定。

教育、培训广告，应当真实、准确地描述其提供的服务，不得含有对升学、通过考试、获得学位证书或者合格证书，以及对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。#### 2.5 用户权益保护

用户有权拒绝接收互联网广告。

用户有权投诉举报违法广告。

互联网广告经营者不得以欺骗方式诱使用户点击广告。### 三、 意义和影响《互联网广告管理办法》的出台，对于规范互联网广告市场秩序，保护消费者合法权益，促进互联网广告行业健康发展具有重要意义。

明确了互联网广告的定义和范围，为互联网广告监管提供了法律依据。

强化了广告发布者的责任，督促其自律。

规范了广告内容，打击虚假广告，维护消费者合法权益。### 四、结语随着互联网的快速发展，互联网广告已成为广告市场的重要组成部分。《互联网广告管理办法》的出台，标志着我国互联网广告监管进入法制化轨道。相信在《办法》的指导下，互联网广告行业将会更加规范、健康地发展。

《互联网广告管理办法》解读

一、 简介为规范互联网广告活动，维护互联网广告市场秩序，保障互联网广告活动当事人及社会公众的合法权益，促进互联网广告业健康发展，国家工商行政管理总局于2016年7月4日颁布了《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》），自2016年9月1日起施行。

二、 主要内容

2.1 适用范围《办法》适用于在中国境内利用互联网从事广告活动，包括利用网站、网页、应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频及其他形式发布或传输广告。

2.2 互联网广告定义及类型《办法》明确了互联网广告的定义，是指通过互联网媒介，以盈利为目的，由广告主或广告经营者，以付费方式，直接或间接地指向特定商品或服务的商业广告。 常见的互联网广告类型包括：* **搜索引擎广告：** 基于用户搜索关键词进行展示的广告。 * **展示广告：** 在网站、应用程序等页面上展示的横幅、插播等形式的广告。 * **社交媒体广告：** 在社交媒体平台上，利用用户数据进行精准定向投放的广告。 * **视频广告：** 在视频内容播放前、中、后插播的广告。 * **原生广告：** 将广告内容与网站或应用程序自身内容相融合，以降低用户对广告的排斥心理。

2.3 广告发布者责任**（1）广告发布者义务*** 审查广告主资格和广告内容，确保广告真实、合法。 * 显著标明广告，与其他内容区分。 * 保护用户个人信息安全，不得非法收集、使用、加工、传输用户个人信息。**（2）违法发布广告的法律责任*** 责令停止发布广告，并处以罚款。 * 情节严重的，吊销营业执照。

2.4 广告内容规范**（1）禁止发布的内容*** 含有虚假、引人误解的内容，欺骗、误导消费者的广告。 * 含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容，危害社会公德或民族优秀文化传统的广告。 * 含有民族、种族、宗教、性别歧视内容，侵害民族、种族、宗教感情或者损害民族团结的广告。 * 含有法律、行政法规规定禁止的其他内容的广告。**（2）对特定内容的限制*** 医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品等特殊商品的广告，需遵守相关法律法规规定。 * 教育、培训广告，应当真实、准确地描述其提供的服务，不得含有对升学、通过考试、获得学位证书或者合格证书，以及对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。

2.5 用户权益保护* 用户有权拒绝接收互联网广告。 * 用户有权投诉举报违法广告。 * 互联网广告经营者不得以欺骗方式诱使用户点击广告。

三、 意义和影响《互联网广告管理办法》的出台，对于规范互联网广告市场秩序，保护消费者合法权益，促进互联网广告行业健康发展具有重要意义。* 明确了互联网广告的定义和范围，为互联网广告监管提供了法律依据。 * 强化了广告发布者的责任，督促其自律。 * 规范了广告内容，打击虚假广告，维护消费者合法权益。

四、结语随着互联网的快速发展，互联网广告已成为广告市场的重要组成部分。《互联网广告管理办法》的出台，标志着我国互联网广告监管进入法制化轨道。相信在《办法》的指导下，互联网广告行业将会更加规范、健康地发展。