多多搜索和多多场景哪个效果好（多多搜索和多多场景哪个烧钱）

多多搜索和多多场景：效果对比

简介

多多搜索和多多场景都是拼多多平台上的流量入口，旨在帮助商家提升商品曝光度和转化率。本文将通过比较多多搜索和多多场景的特征、优势和劣势，分析它们的广告效果，帮助商家选择最合适的流量入口。

多多搜索

定义：

多多搜索是基于关键词的搜索功能，用户可以通过搜索关键词找到相关商品。

优势：

精准的关键词指向

高转化率：用户主动搜索商品表明有较高的购买意愿

覆盖广泛：可触达平台内所有用户

劣势：

竞争激烈：关键词竞争度高，CPC（每次点击费用）较高

自然搜索排名靠前难度大

受搜索量影响

多多场景

定义：

多多场景是基于场景的展示功能，通过场景化推荐的方式向用户展示商品。

优势：

场景化推荐：根据用户行为和兴趣进行商品推荐，提升相关度

视觉展示：图片和视频形式的展示更吸引用户，提升点击率

ROI（投资回报率）高：CPC相对较低，转化效果不错

劣势：

受限于场景：场景化推荐只能触达特定场景下的用户

曝光机会受限：展示位置有限，曝光机会与其他流量入口相比较少

创意要求高：图片和视频素材要求较高

效果对比

转化率：

多多搜索的转化率普遍高于多多场景，因为用户主动搜索表明购买意愿较强。

ROI：

多多场景的ROI通常高于多多搜索，因为CPC较低。

曝光量：

多多搜索的曝光量大于多多场景，因为覆盖范围更广。

适用性

多多搜索：

适用于具有较强搜索需求的商品，例如消费电子、服饰等。

多多场景：

适用于场景化需求较强的商品，例如食品、家居等。

结论

多多搜索和多多场景各有优势和劣势，适用场景不同。商家应根据自身商品特点、目标受众和预算合理选择流量入口。

高转化率、精准定位优先：

多多搜索

高ROI、场景化展示优先：

多多场景