广告案例（广告案例分析模板ppt）

## 耐克“Just Do It”：一个经久不衰的广告案例### 简介耐克的 "Just Do It" 不仅仅是一句口号，更是一个经久不衰的广告传奇。自1988年首次亮相以来，这句简单的口号激励着全球数百万的人们追求他们的运动梦想。本文将深入探讨 "Just Do It" 广告案例，分析其成功背后的原因，并探讨其经久不衰的影响力。### 一、 "Just Do It" 的诞生背景

80年代的市场环境:

80年代，锐步凭借着健美操热潮占据了运动市场的主导地位，耐克面临着巨大的竞争压力。

目标受众的转变:

同时，跑步运动不再局限于专业运动员，逐渐成为一种大众健身方式，吸引了更多追求健康生活方式的普通消费者。

品牌理念的提炼:

耐克需要一句能够引起共鸣、激励人心，并传递其品牌核心价值观的广告语，以赢得新市场。### 二、 "Just Do It" 的成功因素

简洁有力，易于记忆:

"Just Do It" 简短有力，朗朗上口，便于记忆和传播。

积极向上，鼓舞人心:

这句口号超越了运动本身，传递出一种积极向上、勇于挑战自我的精神，激励人们克服恐惧，追求梦想。

广泛应用，强化认知:

耐克将其应用于各种广告媒介和产品设计中，并与不同领域的运动员合作，不断强化 "Just Do It" 的品牌联想。### 三、 经久不衰的影响力

成为流行文化的一部分:

"Just Do It" 不再只是一句广告语，它已经融入到流行文化中，成为激励人们勇敢追梦的代名词。

持续的品牌价值:

这句口号帮助耐克在全球范围内建立了强大的品牌认知度和忠诚度，巩固了其在运动市场的领导地位。

不断演变，与时俱进:

耐克不断赋予 "Just Do It" 新的时代意义，将其与社会议题和价值观相结合，持续引发共鸣。### 结论耐克 "Just Do It" 广告案例是广告史上最成功的案例之一。它证明了一句简洁有力的口号，如果能够与品牌价值观和目标受众产生共鸣，并进行持续的传播和演绎，就能创造出经久不衰的品牌影响力。